品牌顏色的重要性體現(xiàn)在哪里？ 上海木馬品策

品牌顏色的重要性體現(xiàn)在哪里？

品牌顏色在品牌建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用，其重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 抓取消費(fèi)者注意力：顏色自身就具備抓取消費(fèi)者注意力的屬性。例如，熒光色系因其飽和度高，具有超強(qiáng)的視覺沖擊，一出場就閃亮而搶眼。這種強(qiáng)烈的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，使他們對品牌產(chǎn)生興趣。

2. 傳遞品牌價值和文化：色彩可以更好地充分表達(dá)品牌的價值和文化。一個品牌的標(biāo)志和視覺識別包括很多視覺效果元素，如形狀、符號、數(shù)字和文字，但人們記憶最深的元素便是顏色。事實上，彩色可以增加高達(dá)80％的品牌知名度。通過選擇與品牌形象相符的顏色，品牌可以更好地傳達(dá)其價值觀和文化，從而贏得消費(fèi)者的信任和支持。

3. 打破行業(yè)認(rèn)知：顏色可打破對傳統(tǒng)某一行業(yè)、品類的認(rèn)知。大膽使用完全與行業(yè)性質(zhì)不同的顏色，更能在同業(yè)中脫穎而出。這種突破性的嘗試可以幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

4. 增強(qiáng)視覺識別性：具備貨架思維的包裝設(shè)計中，顏色助力包裝設(shè)計，使其擁有更強(qiáng)的視覺識別性。在線上線下抓取消費(fèi)者視覺，通過視覺對于品牌產(chǎn)生相關(guān)正向的聯(lián)想，通過顏色最終觸達(dá)消費(fèi)者產(chǎn)生購買認(rèn)知，搶占消費(fèi)者的心智。通過使用醒目的顏色，品牌可以提高其產(chǎn)品在貨架上的可見性，從而增加銷售機(jī)會。

5. 傳達(dá)情感和定義情感狀態(tài)：顏色傳達(dá)心情，定義情感狀態(tài)?？蛻艋陬伾l(fā)一系列情感聯(lián)想，產(chǎn)生相應(yīng)的品牌認(rèn)知。例如，紅色通常與激情和活力相關(guān)聯(lián)，而藍(lán)色則常常被視為冷靜和穩(wěn)重的象征。通過選擇適當(dāng)?shù)念伾珌韨鬟_(dá)品牌的情感信息，品牌可以更好地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。