城市品牌，城市文化的名片

一位學者曾說過，

一個城市只有先保持自身所固有的文化特色，

然后在歷史和文化熏陶下，

不斷完善和美化自己，

才會具有真正的魅力。

今天分享一些城市品牌形象設計的案例，

通過設計去感受城市的文化與溫度。

葡萄牙波爾圖

如果要在葡萄牙眾多城市中挑出那個令人一眼生情的城市，那一定非波爾圖莫屬。

靈感來源于城市中無處不在的藍白瓷磚畫，

雖然城市中有不同特征，不同幾何形狀的彩色瓷磚，但是只有藍白瓷磚畫表達了城市的故事。

城市標志的主體形象是74個相互聯(lián)系的圖標組成的一個可視化的整體。

74個圖標可以不斷組合，不同的組合可以讓人們感受不同的故事、不同的城市景觀和不一樣的生活片段。

最終的標志采用動態(tài)形式，將不同的圖標和城市名稱相組合，動靜結(jié)合，彼此協(xié)調(diào)，相得益彰，是波爾圖標志獨特的創(chuàng)意部分。

法國巴黎

巴黎的官方標志和品牌會徽以中殿為基礎，中殿是巴黎的歷史象征，代表著一艘船，象征著首都一千多年的歷史。

這座城市的座右銘是“波動但永不下沉”。

舊新Logo對比

現(xiàn)logo形式更為簡練，以一筆畫的形式解決帆船形態(tài)，標識略微右傾體現(xiàn)出動感，同時將Mairie de Paris改為Ville de Paris，突出以城市為主的品牌形象。

CARRE NOIR設計公司中標設計方案

澳大利亞悉尼

巴西有一句諺語：“上帝花了 6 天的時間創(chuàng)造世界，第七天，他創(chuàng)造了里約熱內(nèi)盧”。

花費了上帝整整 1 天時間創(chuàng)造的城市當然絕不能只有一種表情，1000 多萬人口，不同的膚色，不同的種族。

日本訥韋爾

古城訥韋爾（Ville de Nevers）——這座法國日漸衰落的城市常常被人戲謔為“睡著的美人”。

靈感來自于15至16世紀訥韋爾公爵約翰·克拉梅西居住過的城堡。

采用虛實結(jié)合的方式，兩邊是同樣可以自由組合的、打開的箭頭，代表了城市更多的潛力。

在背景色選用方面，自然而然地采用了在燒制訥韋爾彩陶時燒出的鈷藍色。

簡潔的設計，既保留住了地方傳統(tǒng)特色，又為城市注入現(xiàn)代性、改變和能量。

法國普萊訥夫-瓦勒安德烈

LOGO既現(xiàn)代又優(yōu)雅，一位舞者面朝大海翩翩起舞， 藍色裙子上的條紋讓人想起了層層海浪，象征海濱度假勝地的生活質(zhì)量和福祉。裙子是 Pléneuf-Val-André 行政區(qū)輪廓圖。

旅游LOGO和城市徽章

開放式的圖形設計讓新LOGO擴展性更強大，在保留下方核心的「裙子」圖案的同時，可在圓形中添加有關這座小城的任何建筑、文化和歷史圖案。

比利時阿爾隆

2022年3月，阿爾隆市政府發(fā)布了由本土設計公司Vous Agenc打造的城市Logo，這也是阿爾隆首次推出城市品牌形象系統(tǒng)。 

標識圍繞阿爾隆的法語名稱“ARLON”展開設計，每一個字母內(nèi)部都嵌入了與城市有關的插圖。

簡潔直觀的展現(xiàn)了阿爾隆的自然景觀和城市文化，反映其活力多元的戰(zhàn)略定位。

巴西圣保羅

南非開普敦

日本長崎

長崎（Nagasaki）是日本知名的港口城市之一，城市里的建筑有不少都建于山坡地形之上，形成了獨特的階梯式街道景象。

最上方的山脈由眾多菱形疊加形成，中間連接的大小菱形構(gòu)成了著名的長崎港，最下面的三條直線則代表了海洋。

寫在最后，

城市Logo不僅是從視覺層面

反映城市歷史文化，

更重要的是傳達城市精神。

由于疫情，

人們無法實地感受某個城市的

人文特色和自然景觀，

只能在互聯(lián)網(wǎng)上進行“云旅行”，

城市更需要能夠突顯特色的視覺形象，

讓更多人在短時間內(nèi)就能直觀接收到

城市的人文象征和精神內(nèi)涵。

城市Logo可以看作是這個城市的“眼睛”。

因此在設計上，

重在突出城市景觀和文化特征，

同時具有靈活與延展性，

當然也要符合大眾的審美需求，

以獲得民眾的情感支持和認同。