什么是品牌定位三角 上海木馬品策

什么是品牌定位三角

品牌定位三角是由奧美提出的一個品牌定位模型，它主要圍繞品牌定位、目標(biāo)受眾（TA）以及品牌利益（RTB）展開。這個模型的核心思想是，品牌需要明確自己的定位，了解目標(biāo)受眾的需求和期望，并為他們提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)。

首先，品牌定位是指品牌在消費者心中所占據(jù)的獨特位置。它包括品牌形象、品牌個性、品牌價值觀等方面。一個好的品牌定位能夠幫助消費者快速識別并記住品牌，從而增強品牌的競爭力。

其次，目標(biāo)受眾（TA）是指品牌希望吸引和服務(wù)的特定人群。了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和行為習(xí)慣，有助于品牌更好地滿足他們的期望，提高品牌忠誠度。

最后，品牌利益（RTB）是指品牌為消費者提供的價值。這可以是產(chǎn)品的功能優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢等。一個好的品牌利益能夠吸引消費者購買和使用產(chǎn)品，并促使他們成為品牌的忠實擁躉。