什么是品牌信息屋？ 上海木馬品策

什么是品牌信息屋

品牌信息屋（Brand Message House）是一種品牌傳播策略工具，用于制定企業(yè)全年或半年的品牌傳播策略。它由三個(gè)層次組成：戰(zhàn)略層、感受層和內(nèi)容表達(dá)層。戰(zhàn)略層是最頂層，是統(tǒng)領(lǐng)全局的品牌戰(zhàn)略層；感受層是中間層，是品牌的核心價(jià)值；內(nèi)容表達(dá)層是底層，是品牌的具體表現(xiàn)形式。 

1.戰(zhàn)略層是最頂層，是統(tǒng)領(lǐng)全局的品牌戰(zhàn)略層。在這個(gè)層次上，企業(yè)需要確定自己的品牌定位和目標(biāo)受眾群體，并制定相應(yīng)的品牌傳播策略。這個(gè)層次的決策將直接影響到品牌的長期發(fā)展和市場(chǎng)表現(xiàn)。

2.感受層是中間層，是品牌的核心價(jià)值。在這個(gè)層次上，企業(yè)需要明確自己品牌的核心理念、文化特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，并通過各種方式將這些信息傳遞給消費(fèi)者。這個(gè)層次的工作將直接決定消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度。

3.內(nèi)容表達(dá)層是底層，是品牌的具體表現(xiàn)形式。在這個(gè)層次上，企業(yè)需要選擇合適的媒介渠道和傳播方式來傳遞品牌信息，包括廣告、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等。同時(shí)，企業(yè)還需要精心設(shè)計(jì)品牌形象和視覺元素，以便更好地吸引消費(fèi)者的注意和記憶。

綜上所述，品牌信息屋是一個(gè)非常全面的品牌傳播策略工具，可以幫助企業(yè)更好地規(guī)劃和管理自己的品牌傳播工作。通過合理運(yùn)用這個(gè)工具，企業(yè)可以提升自己的品牌知名度和美譽(yù)度，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得更大的優(yōu)勢(shì)。